近年来，赤壁市以打造首批国家全域旅游示范区为目标，着眼全局，立足全域，科学规划，强化推进，全市旅游业呈现出全域融合、四季宜游的良好局面。先后荣获“中国优秀旅游城市”、“全国旅游标准化示范城市”、“国家园林城市”，入选“全国最美县域”榜单、羊楼洞万亩茶园入选湖北茶文化精品旅游线。

如何构建全域旅游发展格局。

抓项目，丰富旅游产业的文化内涵。赤壁市以打造“华中地区休闲旅游度假基地”为战略，以创建“国家首批全域旅游示范区”为抓手，大力发展“旅游+”项目建设。由卓尔文旅集团投资的万亩茶园•俄罗斯方块小镇项目，将建起一座4星级的俄罗斯风情酒店，配套咖啡吧、面包工坊、演艺厅等设施，为游客们提供一个独居异域风情的茶文化旅游休闲场所。规划面积4600亩，总投资5.4亿元。据卓尔赤壁羊楼洞文化旅游项目赤壁负责人介绍，万亩茶园•俄罗斯方块小镇和羊楼洞世界茶业第一古镇项目是赤壁市创建“国家全域旅游示范区”汤茶休闲养生片区中最核心的部分，小镇定位为“茶文化+俄罗斯风情”的旅游休闲度假区。项目立足创新茶文化体验，弘扬青砖茶文化，提供自然生态与人文科技相结合的休闲游乐场景，让游客足不出国便能轻松体验原汁原味的俄罗斯风情的食、住、游、娱、购一站式服务。

此外，加快建设旅游风情小镇、田园综合体，加快发展观光农业、休闲农业等创意农业，支持发展精品民宿、特色客栈、房车自驾车营地等多层次、多类型住宿设施，创新旅游商品、旅游娱乐、旅游餐饮特色化发展，引领和满足市场多元化需求。

抓产业，增强旅游产业发展后劲。近年来，赤壁市围绕“一心、两级、三景、 四区”的全域旅游空间布局，将全市1723平方公里作为一个大景区进行全景式打造，即以“城市绿肺”陆水湖为一心，打造“三国文化”“茶文化”两极，建设“田园柳山”、“荷色新村”、“百里八景”三大乡村美景，优化“一湖两山生态休闲区”、“文化研学休闲区”、“汤茶养生休闲区”、“乡村度假休闲区”四大休闲片区，确保全域旅游与城市、产业、土地、生态等规划无缝对接，形成“全城是景、处处有景”的旅游格局，让每个到赤壁的游客，流连忘返。

抓管理，提升旅游产业的服务水平。今年来，赤壁市着力提升服务水平，致力为游客提供全方位服务，不断提升游客的体验感、安全感和获得感。一方面完善配套基础实施，力争完成新建、改建旅游厕所11处，并对覆盖全市干道、国道、高速公路全线的600余块旅游标识进行升级改造；一方面强化依法治旅，充分运用“1+3+N”综合监管机制，通过开展“打非治违、百日攻坚”旅游市场综合大检查，联合公安、工商、交通等23家职能部门，在元旦、春节、五一等小长假期间，对全市各旅游企业的消防设施、安全警示设置、食品卫生等进行全面督导，确保旅游市场安全稳定。

抓形象，树立旅游品牌。赤壁市面向全球发布“万里寻茶道，赤壁借东风”旅游城市形象口号和标识，首次以一个“公共品牌”对话世界，推出“赤壁宝宝”卡通形象，以及赤壁旅游城市智慧导览系统和赤壁旅游城市形象宣传片，展示赤壁“包容、开放、并蓄、成功”的城市形象。10多部以三国、茶马、养生文化为代表的赤壁文化专题片在央视、凤凰卫视、湖北卫视等媒体播出，赤壁的知名度、美誉度和影响力迅速提升。

注重公共品牌营销，重点推进乡村休闲游、三国赤壁、万里寻茶道等重大旅游品牌塑造推广。拓宽“全时、全景、全域、全媒体”的营销思维，做到“月月有活动、季季有主题、四季有产品”，构建全域赤壁宜居宜业宜游发展的新格局。（记者 王丽燕）

（编辑 徐冬）